自计算机问世以来，IBM公司一直是这个行业的魁首。一九八四年，新兴的苹果公司在电视上打出一则广告，以奥维尔的科幻名著《一九八四》为背景，将IBM公司比作小说里专制独裁的“老大哥”，将选择IBM产品的顾客比作盲从的“大西洋国”民众，而一个反叛的女性则代表着苹果公司的创新行为。虽然这则广告因有侮顾客之嫌，效果适得其反，但它的产生无疑表现了科幻艺术在西方社会的深入人心。因为如果没有普通民众对原作品的广泛了解，这则广告根本无法看懂。 在中国，第一则科幻题材的广告是八十年代末宣传瑞士雷达表的电视片。片中一些不知是外星人还是未来人的模糊人影在被沙土埋到半截的自由女神像前作考古研究。他们从废墟中挖出一块雷达表，发现它还在正常运行。这种“文明毁灭”题材在科幻作品中是很常见的。庆幸的是，尽管当时科幻艺术尚未普及，广大普通中国电视观众还是理解了这则广告的创意。

　　九十年代中期，英国烟草公司为三五牌香烟作的广告也给中国观众留下的深刻印像。这则广告没有情节，只是一大批太空站里的工作人员聚集到舷窗前，观看外面的太空美景。随着地球的自转，嵌在大地上闪闪发光的“555”商标出现在观众面前。

　　当然，这还都是在中国播放的西方广告片。在那以后，中国的一些广告人也曾选用过科幻题材或高科技画面作为广告创意，但由于没有把握科幻艺术的特性，在细节真实方面作得不够，拟人化、童话化的色彩很浓，尚未达到前面两个外国榜样的效果。

　　也有一些企业曾利用科幻电影作“软广告”。比如在可口可乐公司赞助的一部科幻片中，就出现了外星人来到地球后，用可口可乐疗伤治病的情节。至于那些在背景中渗入赞助商产品的科幻片就数不胜数了。

　　值得期望的是，尽管国产的科幻片可能还要很长时间才能与中国观众见面，但几十秒长度的出色的科幻式广告却有可能先行一步，让中国观众眼前一亮。曾有一位科幻作者问我，中国影视界能制作什么样的特技镜头。我说，看最近的电视广告片就知道了。特技摄影作为一种技术，总需要有一定的机会把它变为现实才行。在没有合适的科幻片剧本的情况下，投资巨大而片长极短的广告片是目前国内影视人“磨练”特技技巧的最好场合。事实上，至少在电脑特技这个领域内，国内影视界并没有落后许多，单独一两个精彩特技拿出来比较，也足以媲美世界上最出色科幻片中的特技。无论是当年杰克逊的“变脸”，还是最近《黑客帝国》中那两个为人津津乐道的转体三百六十度连续摄影，国内广告片制作者都没超过半年，就仿制出了相同的效果。

发表于《科幻大王》2000.12